Sie haben noch keine Weihnachtsgeschenke gekauft? Bei Last-Minute-Verkäufen ist noch Zeit

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Sie haben Ihren Weihnachtseinkauf noch nicht abgeschlossen? Keine Sorge, es ist noch Zeit, von den Last-Minute-Angeboten zu profitieren.

Einzelhändler verstärken in den letzten Tagen vor Weihnachten ihre Anstrengungen, um Käufer anzulocken, die auf die besten Angebote gewartet haben oder einfach keine Zeit hatten, ihren Geschenkkauf früher abzuschließen.

Diese Last-Minute-Anreize sind eine Erweiterung der Strategien, die Geschäfte bereits seit Oktober dieses Jahres anwenden, um die Kunden zu binden. Einige Einzelhändler haben vor der Weihnachtszeit sogar Artikel in Ausverkaufsregalen und Regalen platziert, um Schnäppchenjäger anzulocken. Beispielsweise hat Michaels, die Kunsthandwerkskette, am 15. Dezember die Preise für Weihnachtsbäume um bis zu 751 TP7T gesenkt und damit Rabatte angeboten, die normalerweise nach Weihnachten gelten.

Amanda Rassi, Senior Vice President und Chief Marketing Officer bei Michaels, erkannte die Herausforderungen dieser Weihnachtszeit an und sagte: „Ich denke, dies ist ein anspruchsvolleres Jahr, als wenn man sich das letzte Jahrzehnt der Weihnachtszeit anschaut.“ Allerdings zeigte sie sich auch insgesamt zufrieden mit dem Verlauf der Saison.

Einzelhändler waren im Vorfeld der Feiertage besorgt über die Ausgabebereitschaft der Amerikaner angesichts steigender Kreditkartenschulden und -ausfälle sowie sinkender Ersparnisse. Dennoch deutet der jüngste Bericht über den bevorzugten Inflationsindikator der Federal Reserve auf einen Preisrückgang hin. Dennoch bleiben die Preise in bestimmten Bereichen wie Restaurants, Autowerkstätten und Mieten höher. Überraschenderweise erhöhten die Verbraucher ihre Ausgaben von Oktober bis November, was ihre Widerstandsfähigkeit trotz der höheren Kosten unterstreicht.

Einzelhandelsanalysten gehen davon aus, dass der Gesamtumsatz im Vergleich zum Vorjahr langsamer wachsen wird, und es bestehen Bedenken hinsichtlich der Art und Weise, wie Käufer ihre Einkäufe finanzieren. In dieser Weihnachtszeit entscheiden sich immer mehr Menschen für „Jetzt kaufen, später zahlen“-Pläne. Adobe Analytics prognostiziert einen Anstieg der Nutzung solcher Pläne um fast 171 TP7T. Während dies den Einzelhändlern kurzfristig zugute kommen kann, könnte es dazu führen, dass einige Käufer mehr Schulden anhäufen, als sie ursprünglich geplant hatten.

Emily Irwin, Senior Director of Advice bei Wells Fargo, betonte, wie wichtig es sei, Kreditkartenguthaben im Januar abzubezahlen, insbesondere angesichts der höheren Zinssätze in diesem Jahr. Sie warnte: „Es ist kein Deal, wenn man es im Januar nicht bezahlen kann.“

Die National Retail Federation, die größte Einzelhandelsgruppe in den USA, erwartet von November bis Dezember einen Anstieg der Weihnachtsverkäufe um 3% bis 4%. Dies ist zwar geringer als das letztjährige Wachstum von 5,41 TP7T, stimmt aber eher mit den typischen Urlaubsausgabenmustern überein, die zwischen 2010 und 2019 beobachtet wurden, bevor die Pandemie die Zahlen durcheinander brachte.

Laut Adobe Analytics werden die Online-Weihnachtsumsätze in den USA zwischen November und Ende Dezember im Vergleich zum Vorjahr voraussichtlich um 4,81 TP7T steigen. Laut Adobe waren die Verkäufe zum 17. Dezember bereits um 4,71 TP7T gestiegen.

Die Weihnachts-Einzelhandelslandschaft ist gemischt und stellt Einzelhändler in den Bereichen Haushaltswaren und Mode vor Herausforderungen. Auch Spielzeugverkäufer hatten Schwierigkeiten, die Verkaufsdynamik aufrechtzuerhalten. Hasbro hat kürzlich einen erheblichen Stellenabbau angekündigt, was auf die Auswirkungen der veränderten Verbraucherpräferenzen hinweist.

Die Mall of America in Bloomington, Minnesota, arbeitet mit einzelnen Geschäften zusammen, um für begrenzte Zeit Rabatte anzubieten, um Käufer anzulocken. Bisher verzeichnete das Megamall einen Anstieg der Kundenzahlen um 10%, und die Umsätze in einigen Geschäften übertrafen die Vorjahreszahlen.

Laut Sensormatic Solutions, das den Filialverkehr verfolgt, wird der Samstag nach dem Black Friday voraussichtlich der zweitgrößte Einkaufstag der Weihnachtszeit sein. Auf die zehn geschäftigsten Einkaufstage entfallen in der Regel etwa 401 TP7T des gesamten Feiertags-Einzelhandelsverkehrs.

Tom McGee, CEO des International Council of Shopping Centers, bemerkte: „Wir sehen mehr preisbewusste Verbraucher, die sich auf die Suche nach den besten Angeboten konzentrieren und bereit sind, für die niedrigsten Preise in Kauf zu nehmen.“

Spencer Jordan, Senior Vice President of Leasing im Easton Town Center in Columbus, Ohio, berichtete von höheren Kundenzahlen im Vergleich zum Vorjahr, obwohl die Umsätze konstant blieben. Sie äußerte sich optimistisch, dass sowohl der Umsatz als auch der Verkehr während der Ferienzeit steigen würden.

Salesforce geht davon aus, dass die Zahl der Käufer, die Dienste nutzen, die es ihnen ermöglichen, Online-Einkäufe zu tätigen und ihre Artikel dann im Geschäft abzuholen, zunehmen wird, da das Online-Lieferfenster enger wird. Auf solche Dienste entfielen in den drei Wochen nach Cyber Monday 25% der Online-Bestellungen, und dieser Anteil dürfte in der letzten Woche vor Weihnachten auf ein Drittel der Online-Bestellungen ansteigen.

Katie Ciullo, eine Einwohnerin von Westfield, New Jersey, ist eine der Zögerinnen dieser Feiertage. Sie hatte ursprünglich geplant, bei Kohl einzukaufen, um Geschenke für die verbleibenden Personen auf ihrer Liste zu kaufen. Obwohl sie normalerweise im Oktober mit dem Einkaufen beginnt, stand sie dieses Jahr vor der Herausforderung, die richtigen Geschenke zu finden. Bisher hat sie $700 ausgegeben und plant, weitere $300 auszugeben, wobei sie heute Abend als Deadline festlegt. „Ich habe es zu weit getrieben“, gab sie zu, „ich kann nicht zulassen, dass es noch einmal passiert.“

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