Amerikanische Fast-Food-Ketten widersetzen sich dem Trend und investieren stark in China

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Chinas Wirtschaftslandschaft war in letzter Zeit voller Herausforderungen, da große globale Marken wie Adidas, Apple und Samsung angesichts der Sorge um Sicherheitsvorschriften, Protektionismus und unsichere Beziehungen zwischen Peking und Washington nach Möglichkeiten suchen, ihre Produktionsbetriebe zu verlagern. Doch inmitten dieser Unsicherheit sehen amerikanische Fast-Food-Ketten eine verlockende Chance im riesigen chinesischen Verbrauchermarkt.

Die Muttergesellschaft von KFC China feierte kürzlich die Eröffnung ihres 10.000sten Restaurants in China und hat ehrgeizige Pläne, bis 2026 Filialen für die Hälfte der chinesischen Bevölkerung zugänglich zu machen. McDonald's, das nicht zu übertreffen ist, wird in den nächsten Jahren 3.500 neue Filialen in China eröffnen vier Jahre. Sogar Starbucks tätigt eine beträchtliche Investition von $220 Millionen in eine Produktions- und Vertriebsanlage im Osten Chinas und markiert damit sein größtes Projekt außerhalb der Vereinigten Staaten.

Diese Welle von Investitionen in Fast Food steht möglicherweise nicht im Einklang mit der Vision des chinesischen Präsidenten Xi Jinping von der wirtschaftlichen Modernisierung Chinas. Während die Welt die Expansion der Fast-Food-Riesen beobachtet, ist der Hintergrund weiterhin der eingeschränkte Export von High-Tech-Waren aus den Vereinigten Staaten nach China.

Phil Levy, Chefökonom bei Flexport, unterstreicht den Unterschied: „Wenn Sie versuchen, die Signale von McDonald's und Starbucks zu interpretieren, beachten Sie, um welche Branchen es sich handelt: Das sind keine High-Tech-Burger.“

Während einige amerikanische Unternehmen ihre Investitionen in China tatsächlich erhöhen, hat sich das Klima für ausländische Investitionen in diesem Jahr insgesamt verschlechtert. Im dritten Quartal 2023 verzeichnete China sein erstes vierteljährliches Defizit bei den ausländischen Nettodirektinvestitionen in Höhe von insgesamt 11,8 Mrd. 1,8 Billionen Tonnen. Dieser Trend ist zum Teil auf die Spannungen zwischen China und seinen westlichen Handelspartnern zurückzuführen, die viele multinationale Konzerne dazu veranlasst haben, nach alternativen Investitionszielen in Südostasien oder Indien zu suchen oder ihre Gewinne in die Heimat zurückzuführen, wodurch China ein wirtschaftliches Vakuum hinterlassen hat.

Das chinesische Handelsministerium hat mit dem Finger auf die Politik der US-Regierung für diesen Wandel hingewiesen und den USA vorgeworfen, Wirtschafts- und Handelsfragen zu politisieren, Exportkontrollen einzuführen und Handel und Investitionen amerikanischer Unternehmen in China zu behindern.

Auch eine vom US-China Business Council durchgeführte Umfrage spiegelt das herausfordernde Umfeld wider: 43% seiner Mitglieder meldeten eine Verschlechterung des Geschäftsklimas in China im vergangenen Jahr und 83% äußerten im Vergleich zu vor drei Jahren weniger Optimismus in Bezug auf China. Einige Unternehmen reduzieren sogar ihre Investitionen in China.

Trotz seines riesigen Marktes steht China vor wirtschaftlichen Herausforderungen, darunter steigender Jugendarbeitslosigkeit, sinkenden Immobilienpreisen und einem rückläufigen Aktienmarkt. Dies hat zu einer Kaufunruhe der Verbraucher geführt.

In der Fast-Food-Branche ist der Optimismus für China jedoch auf dem Vormarsch, da andere Sektoren versuchen, ihre Gefährdung durch die wirtschaftlichen Unsicherheiten Pekings zu verringern.

Chris Kempczinski, CEO von McDonald's, betonte das Wachstumspotenzial und erklärte: „Wir glauben, dass es keinen besseren Zeitpunkt gibt, unsere Struktur zu vereinfachen, angesichts der enormen Chance, die erhöhte Nachfrage zu nutzen und weiterhin vom langfristigen Potenzial unseres am schnellsten wachsenden Marktes zu profitieren.“

Im Gegensatz zu High-Tech-Industrien, die in den Beziehungen zwischen den USA und China mit Spannungen konfrontiert waren, bleibt Fast Food von geopolitischen Spannungen relativ verschont. Während sich die Beziehungen zwischen den beiden Supermächten möglicherweise etwas stabilisiert haben, verschärfen die USA aus Gründen der nationalen Sicherheit weiterhin die Vorschriften und begrenzen Hightech-Investitionen in China.

Sowohl der frühere Präsident Donald Trump als auch Präsident Joe Biden haben Bedenken geäußert, dass sie sich bei kritischen Materialien für High-Tech-Produkte auf China, einen potenziellen Gegner, verlassen könnten. Sie haben Unternehmen ermutigt, ihre Lieferketten weg von China zu diversifizieren.

US-Beamte betonen jedoch, dass sie bestrebt sind, eine bedeutende Handels- und Investitionsbeziehung mit China aufrechtzuerhalten, auch wenn sie versuchen, Risiken zu minimieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die wirtschaftlichen Beziehungen zwischen den USA und China zwar weiterhin vor Herausforderungen und Unsicherheiten stehen, amerikanische Fast-Food-Ketten jedoch auf die riesige Verbraucherbasis Chinas setzen und in einem ansonsten komplexen Umfeld Chancen finden.

Häufig gestellte Fragen (FAQs) zur Fast-Food-Expansion in China

Mehr über die Fast-Food-Expansion in China

• Die Expansionspläne von KFC China
• McDonald's-Investition in China
• Die Investition von Starbucks in China
• Umfrage des US-China Business Council
• Chinas wirtschaftliche Herausforderungen