Les chaînes de restauration rapide américaines inversent la tendance et investissent massivement en Chine

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Le paysage économique chinois a été semé d'embûches ces derniers temps, alors que de grandes marques mondiales comme Adidas, Apple et Samsung étudient la possibilité de délocaliser leurs opérations de fabrication, dans un contexte d'inquiétudes concernant les réglementations de sécurité, le protectionnisme et les relations incertaines entre Pékin et Washington. Cependant, au milieu de cette incertitude, les chaînes de restauration rapide américaines trouvent une opportunité alléchante sur le vaste marché de consommation chinois.

La société mère de KFC Chine a récemment célébré l'ouverture de son 10 000ème restaurant en Chine, avec des projets ambitieux visant à rendre les points de vente accessibles à la moitié de la population chinoise d'ici 2026. McDonald's, pour ne pas être en reste, devrait ouvrir 3 500 nouveaux magasins en Chine au cours des prochaines années. quatre années. Même Starbucks réalise un investissement substantiel de $220 millions dans une usine de fabrication et de distribution dans l'est de la Chine, ce qui constitue son plus grand projet en dehors des États-Unis.

Cette vague d’investissements dans la restauration rapide pourrait ne pas correspondre à la vision du président chinois Xi Jinping de la modernisation économique de la Chine. Alors que le monde observe l’expansion des géants de la restauration rapide, le contexte reste celui des exportations restreintes de produits de haute technologie des États-Unis vers la Chine.

Phil Levy, économiste en chef chez Flexport, souligne la distinction : « Lorsque vous essayez d'interpréter les signaux provenant de McDonald's et de Starbucks, notez quelles sont ces industries : ce ne sont pas des hamburgers de haute technologie. »

Même si certaines entreprises américaines augmentent effectivement leurs investissements en Chine, le climat global des investissements étrangers s’est dégradé cette année. Au troisième trimestre 2023, la Chine a connu son premier déficit trimestriel en investissements directs étrangers nets, totalisant $11,8 milliards. Cette tendance est en partie attribuée aux tensions entre la Chine et ses partenaires commerciaux occidentaux, qui poussent de nombreuses sociétés multinationales à explorer d’autres destinations d’investissement en Asie du Sud-Est ou en Inde ou à rapatrier leurs bénéfices, laissant la Chine dans un vide économique.

Le ministère chinois du Commerce a pointé du doigt les politiques du gouvernement américain pour expliquer ce changement, accusant les États-Unis de politiser les questions économiques et commerciales, d'imposer des contrôles à l'exportation et d'entraver le commerce et les investissements des entreprises américaines en Chine.

Une enquête menée par le Conseil d'affaires américano-chinois reflète également cet environnement difficile, avec 43% de ses membres faisant état d'une détérioration du climat des affaires en Chine au cours de l'année écoulée, et 83% exprimant moins d'optimisme à l'égard de la Chine qu'il y a trois ans. Certaines entreprises réduisent même leurs investissements en Chine.

Malgré son marché colossal, la Chine est confrontée à des défis économiques, notamment la hausse du chômage des jeunes, la chute des prix de l’immobilier et le déclin du marché boursier. Cela a conduit à une appréhension des consommateurs quant aux dépenses.

Cependant, pour l'industrie de la restauration rapide, l'optimisme à l'égard de la Chine est en hausse alors que d'autres secteurs cherchent à réduire leur exposition aux incertitudes économiques de Pékin.

Le PDG de McDonald's, Chris Kempczinski, a souligné le potentiel de croissance, déclarant : « Nous pensons qu'il n'y a pas de meilleur moment pour simplifier notre structure, étant donné l'énorme opportunité de capter une demande accrue et de bénéficier davantage du potentiel à long terme de notre marché à la croissance la plus rapide. »

Contrairement aux industries de haute technologie qui ont été confrontées à des frictions dans les relations entre les États-Unis et la Chine, la restauration rapide reste relativement épargnée par les tensions géopolitiques. Même si les relations entre les deux superpuissances se sont quelque peu stabilisées, les États-Unis continuent de resserrer les réglementations et de limiter les investissements dans les hautes technologies en Chine pour des raisons de sécurité nationale.

L’ancien président Donald Trump et le président Joe Biden ont tous deux exprimé leurs inquiétudes quant à la dépendance à l’égard de la Chine, un adversaire potentiel, pour les matériaux critiques utilisés dans les produits de haute technologie. Ils ont encouragé les entreprises à diversifier leurs chaînes d’approvisionnement hors de Chine.

Cependant, les responsables américains soulignent qu’ils visent à maintenir des relations commerciales et d’investissement significatives avec la Chine, tout en cherchant à minimiser les risques.

En conclusion, alors que les défis et les incertitudes persistent dans les relations économiques entre les États-Unis et la Chine, les chaînes de restauration rapide américaines parient sur l'immense base de consommateurs chinois, trouvant des opportunités dans un paysage par ailleurs complexe.

Foire aux questions (FAQ) sur l'expansion de la restauration rapide en Chine

En savoir plus sur l'expansion de la restauration rapide en Chine

• Plans d'expansion de KFC Chine
• Investissement de McDonald's en Chine
• L'investissement de Starbucks en Chine
• Enquête du Conseil d'affaires américano-chinois
• Les défis économiques de la Chine