L'évolution et l'histoire du Black Friday : un guide essentiel sur le phénomène des ventes de vacances

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Comme pourrait le suggérer le déluge d’e-mails promotionnels dans votre boîte de réception, la période des achats des fêtes est désormais en cours et le Black Friday approche à grands pas.

Bien que le Black Friday ait évolué par rapport aux événements chaotiques et bondés en magasin des dernières décennies, principalement en raison de l'accent accru mis sur les achats en ligne – un changement accéléré par la pandémie de COVID-19 – il continue d'être un attrait majeur pour les consommateurs. La National Retail Federation estime qu'environ 182 millions d'acheteurs participeront en magasin et en ligne pendant le week-end de Thanksgiving, le Black Friday représentant à lui seul 130,7 millions de ces acheteurs.

Cependant, les inquiétudes des consommateurs concernant l'inflation, bien que réduites par rapport à l'année dernière, restent un facteur important qui pourrait entraîner une plus grande restriction des dépenses. La prolongation des offres du Black Friday et l’importance croissante d’autres jours de shopping comme le Cyber Monday remodèlent également les habitudes de dépenses des fêtes.

Voici un aperçu détaillé des origines du Black Friday et de son état actuel en 2023.

Black Friday 2023 : date et contexte

Le Black Friday a lieu le vendredi qui suit Thanksgiving. En 2023, cela tombe le 24 novembre.

Le terme « Black Friday » existe depuis des générations, initialement sans lien avec les achats post-Thanksgiving. Il était autrefois utilisé pour décrire la crise financière provoquée par le krach du marché de l’or en septembre 1869.

Son association avec le shopping après Thanksgiving remonte à Philadelphie au milieu du XXe siècle, lorsque la ville était envahie par de grandes foules lors du match de football annuel entre l'Armée et la Marine et les soldes saisonnières. Selon un récit de 1975 d'un directeur de grand magasin Gimbels, le terme était utilisé par les chauffeurs de bus et de taxi locaux, submergés par les embouteillages.

La première référence au « Black Friday » dans le contexte du shopping remonte à une publication commerciale new-yorkaise de 1951, qui mentionnait que des travailleurs prenaient un congé de maladie le lendemain de Thanksgiving pour prolonger leur week-end de vacances.

À partir des années 1980, les détaillants ont commencé à affirmer que le Black Friday marquait le moment où ils commençaient à réaliser des bénéfices, ou à passer du « rouge » au « noir ». Cependant, cette interprétation est controversée puisque de nombreux détaillants atteignent la rentabilité à différents moments de l'année.

La transformation du Black Friday

À l’origine, le Black Friday était connu pour ses magasins surpeuplés et ses longues files d’attente d’acheteurs impatients attendant des remises importantes. Cependant, l’avènement des achats en ligne, encore propulsé par la pandémie, a facilité le processus, permettant ainsi d’effectuer la plupart des achats des Fêtes à domicile.

En 2003, le commerce électronique ne représentait que 1,71 TP7T du total des ventes au détail au quatrième trimestre, selon le département américain du Commerce. En revanche, pendant la période des fêtes de 2022, le commerce électronique a représenté environ 16,31 TP7T de toutes les ventes au détail.

Il est important de noter que le coût des produits très demandés comme les téléviseurs a diminué au fil des ans, réduisant ainsi l’attrait des remises du Black Friday en magasin. Il y a vingt ans, un téléviseur à écran plat coûtait plusieurs milliers de dollars, ce qui rendait la remise du Black Friday substantielle. Désormais, des articles similaires peuvent être trouvés à un prix bien inférieur, ce qui diminue l'impact des économies.

L’expansion du Black Friday et l’émergence du Cyber Monday

Les soldes du Black Friday s’étendent désormais bien au-delà d’une seule journée, les promotions commençant dès avant Halloween. Cette expansion est en partie due aux pressions concurrentielles entre les détaillants et à la nécessité de gérer la logistique d’expédition, en particulier depuis le début de la pandémie.

Le Cyber Monday, officiellement reconnu pour la première fois en 2005 par la National Retail Federation, est devenu un événement important à l'ère du commerce électronique. En 2022, un montant record de $11,3 milliards a été dépensé pour le Cyber Monday, ce qui en fait la plus grande journée d'achats en ligne de l'année.

Si le Black Friday reste un événement commercial important, tant en ligne qu'en magasin, il connaît une transformation progressive. L’aspect social et la satisfaction immédiate du shopping en magasin continuent de séduire de nombreuses personnes, assurant la persistance du Black Friday en tant que tradition de vente au détail, bien que sous une forme modifiée.

Foire aux questions (FAQ) sur l'évolution du Black Friday

En savoir plus sur l'évolution du Black Friday

• Histoire du Black Friday
• Évolution du magasinage des Fêtes
• Black Friday 2023 : tendances et prévisions
• L'essor des achats en ligne
• L'impact croissant du Cyber Monday